Експоненційне зростання популярності корейської попкультурної продукції в усьому світі, відомої як хвиля халлю, привернуло увагу людей у всьому світі. У часи, коли географічні кордони стають розмитими через віртуальне підключення та прогрес в Інтернет-технологіях, південнокорейська популярна культура розвивається безпрецедентною швидкістю по всьому світу. За даними дослідників вона увійшла в мейнстрим, конкуруючи з голлівудськими фільмами, драмою та музикою [3, с. 177]. Сьогодні поняття «Hallyu» використовується для позначення всього, що є корейським, починаючи від продуктів корейської популярної культури, таких як драма, музика, фільми, їжа, косметика, ігри, анімація та ін. Водночас науковці акцентують увагу на тому, що насправді термін «халлю» застосовується лише тоді, коли популярні культурні продукти демонструються аудиторії за межами Кореї. Популярні культурні продукти підпадають під категорію халлю лише тоді, коли вони експортуються в інші країни та є успішними, незалежно від їх популярності та сприйняття в Кореї [4, . 8]. На думку вчених, халлю охоплює кілька культурних сфер, оскільки включає основний контент (K-drama, K-pop), напівсуттєвий контент (відеоігри, їжа), продукти та послуги Para Hallyu (туризм, косметичні продукти, пластична хірургія, мода, товари та мовні послуги), канали розподілу (різноманітні комунікаційні технології) та ефекти (продаж товарів і національного іміджу [2, с. 32]. Феномен халлю прагнув зробити корейську поп-культуру відомою в усьому світі. Халлю не тільки розвинув почуття корейства серед жителів Кореї, але й забезпечив ідентичність азійцям у всьому світі. Таким чином, халлю розглядається як певна відповідь на домінуючу західну культуру [5, с. 317].
