У сучасних умовах глобалізації та інформаційної конкуренції національний бренд держави стає ключовим механізмом підвищення її міжнародного впливу, економічної привабливості та культурної видимості. Україна, що відстоює свою незалежність і демократичні цінності в умовах збройної агресії, потребує не лише військового й економічного захисту, а й ефективної інформаційної стратегії для формування стійкого позитивного іміджу. Досвід Південної Кореї у побудові національного бренду є одним з найбільш вдалих прикладів у світі, який наочно демонструє, як системна державна політика та інтеграція культурних, економічних та дипломатичних можливостей можуть перетворити країну з периферійного гравця на одного зі світових лідерів у сфері «м'якої сили». У цьому контексті вивчення корейського досвіду набуває особливої актуальності, оскільки може стати основою для формування ефективної й цілісної стратегії розвитку національного бренду України.
