Реклама сформувалася разом із появою відносин торгівлі між людьми ще до виникнення грошей, що виступали як еквівалент товару. На нинішньому етапі. Відповідно до одного з найбільш розповсюджених у вітчизняних фахових виданнях визначень, реклама – це «спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку» [5, с. 14]. При цьому відповідно до законодавства України «реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару» [1].