Кризові періоди, незалежно від їхнього характеру та масштабів, завжди мають значний вплив на всі аспекти економіки та суспільства. Одним із найчутливіших індикаторів таких змін є споживча поведінка. У періоди економічної нестабільності, зниження доходів, невизначеності та страху перед майбутнім споживачі змінюють свої звички, пріоритети та патерни покупок. Такі зміни мають важливі наслідки для компаній, які повинні швидко адаптувати свої маркетингові стратегії, щоб залишатися конкурентоспроможними. У даній роботі розглядається, як кризи впливають на поведінку споживачів. Вцілому, дослідження націлене на розробку рекомендацій для підприємств, які дозволять їм ефективніше реагувати на зміни в поведінці споживачів під час криз і швидко адаптувати свої стратегії для підтримки та розвитку конкурентоспроможності в умовах нестабільності.
