У статті досліджено сучасні виклики та перспективи розвитку маркетингових досліджень у сфері агробізнесу. Проаналізовано основні тенденції, що впливають на ефективність маркетингових стратегій аграрних підприємств, зокрема цифровізацію, використання великих даних (Big Data), штучного інтелекту (AI) та автоматизацію маркетингових процесів. Проведено SWOT-аналіз, який дозволив визначити сильні та слабкі сторони маркетингових досліджень у агросекторі, а також окреслити можливості та загрози, що впливають на їх подальший розвиток.
У роботі підкреслено важливість стратегічного підходу до маркетингової діяльності, необхідність впровадження CRM-систем, аналітики ESG-факторів та інтеграції сучасних маркетингових інструментів, таких як нейромаркетинг та блокчейн-технології. Окреслено ключові перспективи вдосконалення маркетингових досліджень, серед яких персоналізація маркетингу, оптимізація каналів збуту та адаптація до міжнародних ринків.
Результати дослідження демонструють, що ефективна реалізація маркетингових досліджень у агробізнесі сприятиме підвищенню конкурентоспроможності підприємств, посиленню їх взаємодії з клієнтами та адаптації до сучасних ринкових умов.
References
Луцій, О. П., & Скакун, О. М. (2023). Можливості використання інтернет-маркетингу в агробізнесі. Київський економічний науковий журнал, 3, 76–81. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-3-12
Галушко, В. П., Гудзинський, О. Д., Дудар, Т. Г., & Соловйов, І. О. (2011). Маркетингові стратегії розвитку підприємств аграрного сектору України: теорія, методологія, практика.
Кобернюк, С. О. (2019). Розвиток аграрного маркетингу в Україні. Економіка та держава, 5, 45–48.
Ніколаєвська, В. В. (2013). Основні напрями та перспективи інноваційного розвитку сільськогосподарських підприємств. Збірник наукових праць SWorld, 41(4), 35–42.
Ніколаєвська, В. В. (2019). Обґрунтування необхідності розвитку маркетингу інновацій у сільськогосподарських підприємствах України. Інтелект XXI, 2, 119–123.
